今天分享的是：2025年欧洲网红营销生态报告

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《2025年欧洲网红营销生态报告》由Nox聚星基于1亿+网红数据库生成，覆盖欧洲252+国家和地区及YouTube、Instagram、TikTok三大平台，旨在助力中国出海品牌洞察趋势。欧洲社交媒体方面，主流平台有YouTube、Instagram、TikTok，YouTube欧洲月活超3亿，德国、英国、法国为核心市场，广告覆盖广，B2B科技品牌偏好合作；Instagram 2025年欧盟月活1.591亿，德国、法国、意大利为新增主力；TikTok用户日均使用超35分钟，年轻女性占比62%，西班牙、意大利用户增速快。平台呈现社交与商业融合、用户地域差异大、用户注重隐私与自主性的特点，2023年欧洲社交电商GMV达267亿美元，预计2028年翻倍，广告端西班牙、意大利等国广告花费近15亿美元，创作者经济以品牌合作、广告分成等为收入支柱。欧洲网红区域分布上，TikTok英国网红数量领先，YouTube英国、德国靠前，Instagram意大利领先；类型集中在汽车及配件、3C和移动、美容美妆等消费品类；量级呈“金字塔”结构，小微网红数量最多，TikTok偏向中腰部网红，Instagram小微网红规模可观，YouTube中小量级网红增长缓。品牌欧洲网红营销中，热门投放品类为汽车及配件、3C和移动、食品和饮料等；投放平台以TikTok领先，YouTube次之，部分家居品牌偏好Instagram；合作网红类型以娱乐、时尚、美妆为主，食品类需求上升；对小微网红依赖度高，因其粉丝粘性强、成本低。TikTok Shop方面，英国热榜美容护理、女士服装及便携产品受青睐，店铺聚焦护理美容等领域；德国商品品类丰富，小店类型多元；法国时尚美妆、数码小家电及车载配件热门，店铺护理美容类占比高；西班牙健康产品、车内小物等受欢迎，店铺含本地与国际品牌；意大利平价零食、新奇数码等上榜，店铺聚焦“变美+数码”品类。

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发布于：广东省